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从0起步运营微信公众号,可以如何突破?

 In 博客-Evilnut

2016年,多个劲爆的内容创业者成功创业的消息刷遍朋友圈,年仅25岁的李叫兽,公司被百度全资收购并出任百度副总裁;“同道大叔”出让72.5%的股权,套现近两亿。然而,与此相对应地,是更多内容创作者还在辛苦坚持更文,以期获得微薄收益,不知道出路在哪里。那么,作为一个普通人,如果我们也想建立一个自己的个人公众号,如何快速突破局限,逐渐把自己的个人公众号做大做强呢?在此,我分享我的一些经验和思考。

想清楚公众号的定位

运营公众号,第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了这个问题,我们再去想着起名字、注册、如何运营等。这个问题没想清楚,可能后续在运营过程中会遇到更大的问题。

  • 结合自己优势,确定自己的创作内容形式

结合自己的能力和资源,思考一下我适合做什么方面的内容,做公众号千万不要仅仅局限在写文章。文章只不过是最基本的一种内容展现形式,除此之外,语音、图片、视频,都是内容的表现形式。如果一个人声音甜美,有播音技巧,可能更适合做音频栏目;如果一个人天生有表现欲,有一定镜头感,颜值也不错,可能更适合做直播。因为目前的现状是,大部分人都是在公众号写文章,那么如果你能做出更不一样的内容,其实你已经赢了一大步,因为相对而言,你面临的竞争会少很多。

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想清楚了内容形式,我们还需要想好,我们创作的内容是否值得别人关注,能否给读者提供价值,从而吸引他们的关注。这一点非常重要,如果我们后续创作的内容仅仅是东拼西凑,没有一定价值和可读性,这样我们的内容,也很难吸引粉丝的关注。

  • 研究行业主流玩法

当我们想好自己的账号定位之后,我们还需要去做一个基本的调研。可以尝试让自己想清楚以下问题:

  1. 在我选择这个同类领域,跟我定位类似的,行业内都有哪些大号?
  2. 这些大号都是什么玩法,他们的玩法我可以借鉴吗?
  3. 我跟这些大号的差距大吗,这种差距通过自己的努力可以弥补吗?
  4. 除此之外,我可以有其他玩法吗?自己的优势、劣势、威胁、机会分别在哪里?

通过对这些问题的思考,我们能更好的了解到我们做个人公众号面临的竞争压力以及预期自己可能达到的成果。这里也可以举一个例子,之前IP营有一位小伙伴,她是一位日语爱好者,本身嗓音也很甜美。那么,她在做个人公众号时,是以音频栏目为切入点的,自己会在一些音频APP更新自己的电台,然后引导自己的听众关注自己的个人公众号。在她的个人公众号里,除了写文章,更是会偶尔插入自己录的音频节目,从而形成独特而又有优势的内容,吸引了很多粉丝关注。

如何写涨粉的内容?

普通人来写公众号,没有任何势能,如何默默积累粉丝呢?之前秋叶大叔打算自己写自己的个人公众号时,刚刚注册完毕公众号,一篇文章都没写,粉丝就有好几千。那么对于普通人,要稳定涨粉,且想留住粉丝,关键还是得看我们创作的内容。要想内容涨粉,其核心在于内容得到传播和认同。

常见的不涨粉内容

 

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  • 自娱自乐型内容

写个人公众号不等于写日记,切忌写成自己的流水账。不能自说自话,描述自己小圈子,否则无法引起他人共鸣,这样的内容,除了能为自己做记录,但肯定是无法吸引读者的。

  • 枯燥干货型内容

有的人写文章的风格,不太活泼。整个文章充满干货,但是干到像学术论文,让读者看起来有一定压力。虽然读者可能会有一些收获,但是大家更多地是选择收藏,不会转发,所以账号难以涨粉。

常见的涨粉内容

 

  • 挑动情绪的内容

有着鲜明观点,能挑动大众情绪的内容, 能够带来粉丝的增长。不论是作者持支持还是反对的态度都可以,总之写得合情合理,还能调动大家的情绪就行。例如,咪蒙,她就是一直写这种内容,容易煽动读者的情绪。再比如最近朋友圈一篇文章很火,标题就是《为什么不要用中药》,从而引发读者站队,引起该话题的讨论和传播,给作者带来粉丝和阅读量。

  • 满足虚荣心的内容

这种内容最好能做到简单易懂,出其不意。别人看了以后,觉得能装逼的内容,让读者觉得与众不同。比如我之前写的一篇“我看衰微信小程序的5个理由”,在大家大部分人看好小程序时,我说说反例,效果就还行,目前是阅读量最高的一篇。

  • 其他内容

猎奇的内容,让人充满好奇,比如写娱乐八卦一类的内容,就属于这种套路。震撼的内容,让人恍然大悟,常见的大号如“大象公会”,总是深入浅出的分析一些冷门知识,让读者了解到事情的来龙去脉,恍然大悟。

新人常见的涨粉手段

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一个新人,在从零起步阶段,如何涨粉呢?当然首先要做到持续输出优质内容。其次,将自己的优质内容推出去。

  • 多平台发布引流

因为微信比较闭合,我们可以将写好的内容,在多个平台,将好内容扩散出去,让大家看到,从而关注我们。其他平台可以分为两类,包括大众平台和专业垂类平台。以运营领域为例,常见大众平台,如今日头条、uc订阅号、一点资讯、企鹅号等。垂直类平台,如人人都是产品经理、、三节课等。

  • 向大号投稿

我们写了好内容,自己粉丝有限,传播不出去。那么可以静心创作内容,然后投稿给同领域的大号,借助大号投稿来传播自己的文章。,大号发出文章时,一般会注明出处,这样就会给自己带来涨粉。

  • 独家解读热点

追热点差不多是自媒体人永远不会过时的一个写作手段。观察大家都在讨论的热点话题,结合自己的账号风格定位,写一些热点内容,更容易获得传播。比如最近日剧《半泽直树》很火,我就建议之前提到的那个写日语公众号的小伙伴,可以从找一些合适角度,深度谈一谈这部日剧,往往容易获得传播。

  • 微课分享

经过一段时间积累,有了一些自己的干货和方法论,我们可以组织微课分享。通过报名成为其他平台嘉宾,分享一些自己的干货与思考。按照以往的经验来看,一个500人规模的微课,如果作者内容确实不错,最起码能给作者带来300个新增粉丝。

  • 账号互推

当我们运营账号有一定时间,有了一定的粉丝基础和粘性,那么我们可以跟定位类似,粉丝属性相同的公众号互推。互推包括一对一单推和一对多多推,简单说就是,两个或多个账号,共同写一篇文章,介绍这些推荐账号的优势,从而引导粉丝关注。

有人说2017年,微信公众平台已经没有多少红利。这里不可否认,很多早期运营微信号的作者,他们占据先发优势,运营起来更加容易。但是,处于这个节点的我们,只要我们认真努力运营账号,也是有机会超过其他运营者。最关键的,目前自媒体平台很多,如果公众号运营不是特别理想,我们可以尝试别的平台。比如剽悍一只猫、彭小六等网红,他们最初都是先从其他平台运营开始,有了一定影响力,才开始运营自己的个人公众号。

注册一个个人公众号很简单,但是运营一个个人公众号会很难。希望今天的文章,对于后续大家运营自己的个人公众号有一定帮助。

作者:谢雄,现阿里巴巴运营经理,前魔漫相机新媒体负责人,前百度产品运营。擅长总结运营类干货文章,梳理个人成长方法论。运营个人微信公众号:大雄说(daxiongshuo100),转载请务必注明作者信息及出处。

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