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微信公众号要上线付费订阅了,你会为几个号买单?

 In 博客-Evilnut

微信公众号要做付费订阅的传闻从去年 8 月份就开始有了,但最近可能快上线了。

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今天,在知名 IT 人 keso 的朋友圈下面,马化腾亲自确认了这个功能,并表示“已经反馈了,争取加快”。随后,另一位知名自媒体人、有可能学院创始人阿禅也在朋友圈里表示,愿意在情人节免费帮微信团队测试付费订阅的 bug。

微信曾在 2016 年 2 月测试过付费阅读,就是给单篇文章设置一个价格付费后才能看。后来又在 8 月测试过付费订阅,就是要按月付费给一个公众号,才能看到其部分内容。两个功能现在都没有大规模上线。

然而,如果真的上线了,你会为几个公众号付钱呢?

从微信上线公众号平台开始,自媒体就一直是一个以阅读量论英雄的江湖。文章写的是否真的有内涵是个主观的判断,但文章结尾的阅读数据谁都能看到。

在中国,付费阅读是一个与互联网传相左的事情,从四大门户上线以来这个事情就没什么人做成过。

不要觉得“付费阅读”和“原创保护”一样是点个按钮就能搞定的,如何吸引用户付费,如何平衡免费内容与收费内容,如何在内容收费的情况下获得新粉丝,如何解决被盗版复制的问题……每一个问题都是一个巨坑。

相比之下,做广告、写软文、做代言、卖东西这些商业模式已经在过去几年里有了一定的标准套路,只要操作的好对品牌的长期影响反而没有付费阅读大。

大多数微信公众号因为过去历史的原因,都是在做一件传播的事儿,而传播和付费特别冲突。

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想要传播的内容,没法收费。想要收费的内容,怎么传播?要是咪蒙的文章只给你看个标题点进去要收 9.9 元,papi酱的视频只给看 10 秒,点进去要按月付费,恐怕是火不起来。即便是已经火起来,如果一直把内容设置为收费,她们的火能持续多久呢?

分答、得到、知乎 Live 被称作知识变现平台不是没道理的,微博、微信、今日头条、一点资讯等渠道在习惯上被称为媒体渠道也是有道理的。前者的用户更愿意提问、搜索、寻找,而后者的用户大多接受单向的推送。

在知乎 Live 里很容易找到专业医生关于一些常见病、慢性病的讲座,在朋友圈就只能刷到《震惊!这种食物在 26 个国家都禁售!你还在吃!》。

这样的用户习惯造成了这两类产品上的内容生产者完全不是一类人。前者并没有这么强烈的传播动力,只需要创造出自己知道的内容等着别人来索取就行了,而后者则要想尽办法让自己的东西传播的更远。

有些人认为长期来看,付费阅读功能不管以何种形式出现都是它作为一个内容平台的标配,但短时间内可能并不是一件好事。一个是因为很多现有公众号(包括大号)的内容不适合付费,另一个则是这个功能会让一些内容生产者产生经营者心态,让优质内容进一步萎缩。

微信上线这个功能,并不会对现有的微信内容生态造成太大的冲击。你看到的那些大号可能依然免费且继续以广告等方式变现。但作为一个防守型的功能,它可以让脚踏实地做高价值内容的自媒体不会再因为“微信没有这个功能”而离开公众号平台。

类似的可以参考微博,微博在 2014 年就开始测试的付费阅读功能,至今也只极少数媒体在使用。这可能也是腾讯在这件事上拖延了一年,还要马化腾亲自催才有动静的原因。

毕竟,微信公众号文章的打开率都不到 10% 了,看看订阅号列表里那一个个红点,读者连点都不想点开……竟然还想收钱?

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